Stell dir folgendes vor: Du hast ein großartiges SaaS-Produkt entwickelt. Das ist wahrscheinlich nicht so schwer vorzustellen. Du hast immerhin auf diesen Artikel hier geklickt. Aber du hast ein Problem. Niemand verwendet dein Produkt. Niemand bezahlt dafür. Warum? Wahrscheinlich fehlt dir eine Brand.

Ohne eine gut überlegte Marke kann so ein Szenario überraschend leicht eintreten. Vielleicht bekommen die Leute nicht mit, dass es dein Produkt überhaupt gibt. Vielleicht verstehen sie deine ganze Idee falsch. Vielleicht denken sie, es passt nicht zu ihnen.

Okay, genug Schreckensszenarien. Wir sind nicht hier, um dir Albträume des finanziellen Ruins zu geben. Uns geht’s nur um eines: dir und deinem SaaS-Produkt den Erfolg zu verschaffen, den ihr verdient. Und mit unserem kostenlosen 3-Hour Brand Sprint geht das innerhalb eines Vormittags. Aber dazu später mehr. Kümmern wir uns zuerst um eine wichtige Frage:

Was ist eine Brand überhaupt?

Eine Brand ist mehr als nur ein hübsches Logo, das dir jemand designt hat. Sie ist auch mehr als dein Styleguide, deine Farbschemas oder deine Schriftarten. Eine Brand ist laut Interbrand “die Summe aller Ausdrucksformen, durch die eine Entität (Person, Organisation, Unternehmen, Geschäftseinheit, Stadt, Nation etc.) wiedererkannt werden will.”

Oder in anderen Worten: Deine Brand ist, wie du willst, dass alle anderen dich und dein Produkt wahrnehmen. Die komplette Persönlichkeit deines Produkts und Unternehmens, heruntergebrochen in ein vages Bauchgefühl.

Wie du dafür sorgst, dass Leute bei dir genau dieses bestimmte Bauchgefühl bekommen? Durch dein Logo zum Beispiel. Durch deine Schriften und Farben. Durch deine Bildsprache und deinen Tone-of-Voice. Sie alle sind ein Teil deiner Brand. Sie gemeinsam ergeben sie. Und sie müssen alle zusammenpassen.

Deshalb darfst du die einzelnen Bestandteile auch nicht einfach alle für sich entwerfen. Sie gehören zusammen und sie müssen auch ein gemeinsames, stimmiges Bild ergeben. Du arbeitest also zuerst an den Bedeutungen dahinter und dann an deinem Look-and-Feel. Aber wozu das alles überhaupt?

Was bringt dir eine Marke?

Natürlich erstellst du dir keine Brand aus Jux und Tollerei. Du willst etwas davon haben. Und das wirst du. Hier nur ein paar Vorteile:

• Du wirst leichter wiedererkannt.
• Eine Brand schafft Vertrauen.
• Interaktionen werden persönlicher.
• Sie inspiriert und motiviert dein Team.
• Sie macht die Identität deines Produkts greifbar.
• Kommunikation wird effizienter und konsistenter.

Und am allerwichtigsten: Sie bringt dir neue Nutzer:innen.

Alles, indem du dir Zeit nimmst und dein Produkt, deine Werte und deine Persönlichkeit so gut wie möglich repräsentierst. Wie das funktioniert? Du musst dich damit auseinandersetzen.

So findest du deine Brand

Willst du deine Marke kennenlernen, musst du dir selbst ein paar Fragen stellen. Fragen wie:

• Wohin will ich mit meinem Produkt?
• Welche Menschen will ich damit erreichen?
• Welche Werte sind mir wichtig?
• Warum arbeite ich überhaupt daran?

Das ist viel Arbeit, aber es ist Arbeit, die sich auszahlt. Denn nur so kannst du sicherstellen, dass die Leute auch wirklich verstehen, was du da eigentlich machst. Und zum Glück musst du dir die Fragen nicht selbst ausdenken.

Wir haben nämlich einen kostenlosen 3-Hour Brand Sprint für dich vorbereitet! Darin beantwortest du alle relevanten Fragen rund um dein SaaS. Und mit unserem Video-Guide musst du dafür noch nicht einmal etwas vorbereiten. Klick einfach auf den Button und hol ihn dir gratis und ganz ohne Verpflichtungen.

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